同人市場は何億円なのか｜公開データを当たるほど、1つの数字にならなくなる理由

「同人市場の規模」という数字は、そもそも簡単には出てこない

市場規模という言葉は、ある商品やサービスの取引額を合計したものを指します。自動車や住宅のように、登録制度や業界団体の統計があるジャンルなら、比較的はっきりした数字が出ます。同人はそうではありません。

理由は構造にあります。同人は、個人や小規模なサークル（同人作品を制作・頒布する制作単位）が、複数の場所で、複数の形式で、それぞれ独立に売る営みです。即売会で紙の本を手渡しし、書店に委託し、ダウンロード販売サイトにデータを置く。この3つは主体も決済も別々です。誰かが全部を集計する義務を負っていません。

■ 「誰も全体を数えていない」ことが出発点

行政の産業統計に「同人」という分類はありません。出版統計は取次を通る商業出版を数えるための仕組みなので、取次を通らない同人はそもそも視界の外です。つまり、同人市場の総額を知りたいと思ったとき、参照できるのは民間の調査会社が独自に推計した数字か、当事者である企業・団体が自分で公表した数字のどちらかになります。

この2つは性質がまったく違います。前者は推計であり、算出方法によって結果が変わります。後者は実数に近いかもしれませんが、その企業の範囲しかカバーしません。両者を足したり並べたりすると、二重計上と抜けが同時に起きます。この記事で数字を一列に並べた比較表を作らないのは、性質の違うものを同じ列に置いた時点で、その表が読者を誤らせる道具になるからです。

矢野経済研究所の「オタク」市場調査が、同人誌をどう数えているか

同人の市場規模に触れた調査として、日本で最もよく引かれるのが矢野経済研究所の「オタク」市場に関する調査です。これは同社が継続的に実施しているもので、アニメ・アイドル・ゲームなどと並んで「同人誌」が主要分野の1つとして扱われています。

同社が2026年1月6日に発表したプレスリリース（調査期間は2025年6月〜9月）には、以下が本文に記載されています。

• 「オタク」市場の主要17分野を対象とした調査であること
• 同人誌市場は4期連続で成長していると記述されていること
• アニメ市場については前年度比17.4%増の4,050億円と、金額が明記されていること

■ 同人誌の金額規模は、無料の範囲では公開されていない

重要なのはここからです。このプレスリリース本文には、同人誌市場の金額規模も成長率の数値も記載されていません。グラフは掲載されているものの、具体的な数値の記載がなく、詳細は同社が販売する市場調査資料に収録されるとされています。この資料は有料で、価格は165,000円と明示されています。

ここに、この分野の情報流通のかたちが表れていると考えられます。無料で公開されるのは「4期連続で成長」という定性的な記述までで、金額という核心は有料資料の側に置かれている。アニメ市場の金額が本文に明記されているのと対照的です。つまり、世の中に流れる「同人市場は◯◯億円」という一文の多くは、有料資料を買った誰かの引用が孫引きで広がったものか、別の推計と混ざったものだという見方ができます。数字だけが出典から切り離されて一人歩きしやすい構造だと言えます。

■ 「同人誌市場」の中身が何かは公開されている

一方で、この調査における同人誌市場が何を合算した数字なのかについては、二次的な報道や要約を通じて、即売会売上・委託販売売上・データ販売売上の合算値であるという説明に触れることができます。ただしこれは二次資料経由の情報であり、出典の性質は明示しておきます。

この定義が正しいとすれば、1つ言えることがあります。この数字は紙とデータを足したものだということです。「デジタル同人の市場規模」を知りたい読者にとって、この数字はそのままでは答えになりません。紙とデータでは、価格帯も、頒布のコストも、売れ続ける期間も違います。それを1つの合計にした数字が増えたり減ったりしても、どちらが動いたのかは総額の側からは読めません。

即売会の規模は、実数で公開されている数少ない領域

同人まわりで、推計ではなく実数に近い数字が、しかも当事者から無料で公開されている珍しい領域があります。即売会の開催データです。

コミックマーケット準備会が公開しているコミックマーケット105のアフターレポートには、以下の数値が記載されています。

これは主催者が自ら発表した数字であり、来場者数・サークル数といった「人と場」の規模については、こうして無料で辿ることができます。

■ ただし、これは金額ではない

注意すべきは、来場者数もサークル数も、売上金額ではないということです。即売会は個々のサークルが個別に現金で頒布する場であり、会場全体の売上を集計する仕組みは存在しません。1サークルあたりの平均頒布額を掛け算すれば総額が出そうに見えます。しかし、頒布数はサークルによって数十部から数千部まで開きがあると考えられ、そもそも完売しないサークルも多い領域です。こうした分布では平均値が中央値から大きく離れるため、平均を掛けた総額は実態からずれた数字になります。この記事で即売会の金額推計を置いていないのは、そのためです。

■ 「サークルスペース約2万9千」という数字の意味

金額ではないとはいえ、サークルスペース数は本サイトの関心にとって示唆的な数字です。1つのイベントの2日間に、約2万9千の頒布単位が同時に存在している。これは市場が巨大な企業ではなく、極端に細かい単位に分散していることを、金額を使わずに示しています。同人市場の規模が捉えづらい理由は、まさにこの分散そのものにあります。

プラットフォーム側の数字は、企業の自己申告として読む

もう1つ辿れるのが、ダウンロード販売を運営する企業が自ら公表した数字です。ただしこれらは上場企業の有価証券報告書のような法定開示ではなく、企業が広報として発表したものであり、その前提で読む必要があります。公表するかどうか、どの数字を出すかを、発表する側が選べるということです。

公開されている一次情報は次の2件です。

■ 株式会社エイシスの発表（2021年5月28日）

同社の発表によれば、2020年度の売上高は250億円で、昨対比155%、23年連続で売上高を更新したとされています。同発表時点の付随データとして、会員ユーザー数620万人（2021年4月末時点）、取扱作品数245,448本、作品を制作・登録販売するサークル等の登録数が累計5万超と記載されていました。

■ 株式会社viviONの発表（2022年5月24日）

グループ再編後の発表として、グループ全体の総売上高が前年度250億円から2021年度に354億円になったとされています。あわせて、音声・ASMR作品の総売上高が約85億円（2021年度）、グループ全体のユーザー数805万人、クリエイター数6.5万人、取扱作品数60万作品と記載されていました。

■ これらを「市場規模」と呼んではいけない理由

ここで、よくある誤読を1つ潰しておきます。企業の売上高は、市場規模ではありません。理由は3つあります。

第一に、範囲の問題です。グループ総売上には同人以外の事業（電子コミックなど）も含まれます。第二に、主体の問題です。1社の数字は市場の一部にすぎず、他社の売上は含まれません。第三に、時点の問題です。これらは2020年度・2021年度の数値であり、記事執筆時点（2026年7月）から数年前のものです。この数年で、決済環境も、海外からの購入も、生成AIをめぐる状況も変わっています。当時の数字を現在に横滑りさせることはできません。

したがって、これらの数字から「現在の同人市場の規模」を導くことはできません。できるのは、プラットフォーム1社の規模が数百億円という桁で語られる領域であるという、桁感の把握までです。

金額が見えにくいのは、偶然ではなく構造

ここまでを並べると、同人の金額が捉えにくい理由が、たまたま資料が足りないという話ではないことが見えてきます。金額が見えなくなる仕掛けが、この領域には何重にも重なっていると考えられます。

■ 4つの層が、それぞれ別の理由で数字を伏せる

1つ目は行政です。産業分類に同人という枠がない以上、公的統計はこの領域を最初から数えていません。2つ目は調査会社です。継続的な調査は存在しますが、金額という核心は有料資料の側にあり、無料で流れるのは定性的な記述までです。3つ目は即売会です。現金の手渡しが原理なので、集計する主体が存在しません。4つ目はプラットフォームです。運営各社の多くは非上場で、法定の詳細開示義務がないため、広報発表がなければ外部から数字を追う手段がありません。

この4層は、隠そうとして揃ったわけではないでしょう。それぞれが自分の都合で動いた結果、総額を数える経路がどこにも残らなかった。同人市場の総額が曖昧なのは、この領域が未成熟だからではなく、分散した個人の集まりという成り立ちがそのまま反映された結果だという見方ができます。

■ 成人向けデジタル同人が占める比率という論点

本サイトの主題である成人向けデジタル同人が、同人市場全体のどれだけを占めるのか。これは読者の関心としては自然な問いですが、上の4層の構造からすると、比率が公開される見込みは薄いと考えられます。比率を出すには分子と分母の両方が要りますが、分母である総額が有料資料の中にあり、分子である成人向けの内訳はプラットフォームの発表項目に入っていません。推測で比率を書くことはしません。この記事に比率の数字が無いのは、その数字が読者の判断を助ける精度に届かないと考えるからです。

市場規模の数字は、サークルを見る役には立たない

ここまで公開データを辿ってきて浮かび上がるのは、同人市場が「巨大な総額」としてではなく「無数の小さな単位の集積」として存在しているという構造です。

コミックマーケット105のサークルスペース約2万9千。エイシスの発表にあったサークル登録数累計5万超。viviONの発表にあったクリエイター6.5万人。これらは金額ではなく頭数の数字ですが、同人という領域の性格を、金額よりもよく説明していると考えられます。数万という単位の作り手が、それぞれ独立に価格を決め、頒布量を決め、続けるか辞めるかを決めている。その総和が市場と呼ばれているだけです。

■ 総額の増減は、個々のサークルの状況を何も語らない

市場が成長していると聞けば、作り手が潤っているように聞こえます。しかしこれは、平均や合計が持つ典型的な錯覚です。総額が伸びていても、伸びの大半が一部の作り手や海外売上や新規参入の増加に由来するなら、既存の中堅サークルの実感は横ばいか減少かもしれません。総額から個別のサークルの状況を逆算することはできません。逆もまた同じで、あるサークルが好調でも市場全体の話にはなりません。

■ だから、単位をサークルに戻す

本サイトが作品ではなくサークルを単位に同人を読むのは、この構造と地続きです。市場規模という言葉は、数万の異なる判断を1つの数字に押し込めます。そこで消えるのは、どのサークルが何を作り、なぜ価格をそう決め、どのくらいの頻度で出し、いつ作風を変えたのかという、観測可能な個別の事実です。

市場全体の総額は、ここまで見てきたとおり、公開情報からは輪郭がぼやけたままです。一方で、1つのサークルの活動歴は、公開されている範囲を丁寧に追えば、外部からでも相当に見えます。頒布のペース、価格の付け方、ジャンルの移り方。総額よりもこちらのほうが、読者が次に何を読むかを決める材料になります。正確に語れる単位のほうへ降りていくことは、消極的な妥協ではなく、この領域に対して現実的な態度だと考えます。